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茅台宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标

        茅台集团董事长李保芳正式宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日起停用。茅台与“国酒”之间的微妙关联将由此划上句号。珠海龙涛知识产权是一家珠海商标注册、申请、代办的公司。

       “国酒”,这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标,为何会与它渐行渐远?而离开了“国酒”招牌的茅台,又该靠什么“飞天”呢?9次申请均以失败告终从初次申请到主动放弃,在过往的18年间,执着的茅台集团为了“国酒茅台”商标提交过9次申请。

       从屡次申请,到主动放弃,茅台想把“国酒”商标收入囊中,为何如此之难?中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领解释说,“国酒茅台”带有夸大宣传的性质,容易使消费者误认为是“国家级白酒”茅台。茅台公司自己对“国酒茅台”的解释是“中国白酒”茅台,即茅台是中国白酒的典型代表之一,这其实与多数消费者的理解不一致。因此,茅台公司多次申请注册“国酒茅台”商标都被驳回。

       原工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

       不过,记者查询发现,酒类产品中带有“国”字的商标是存在的。此前,茅台集团的起诉书也提到,有其他酒企注册并大量使用“国”字商标,如国窖、剑南国宝等。

       对此,有专家表示,“国酒”与“国窖”的性质不同。“酒”是一个商品品类,而“窖”则不是指定的商品名称。不过,也有法律学者提出质疑,认为“国酒”“国窖”都不适宜申请成商标。

       失去“国酒”加持路在何方?茅台与“国酒”的十几载长跑,从法律角度看,最终“国酒”商标依法不予注册,是法律的胜利,但是从市场角度看,茅台却并非失败者。

        对于茅台突然放下对“国酒”商标的执念,朱丹蓬认为,这是茅台集团根据整体形势以及自身发展情况所进行的策略调整。“凭借多年来在消费者心目中树立的品牌形象,如果茅台酒能够继续保持优异的品质,即便是没了‘国酒’商标,茅台未来仍然能够‘飞天’。”

 
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